Mobilní zařízení představují dominantní zdroj návštěvnosti většiny webů. Přesto mnoho firem stále podceňuje specifika optimalizace PPC kampaní pro mobilní prostředí. V tomto článku vám ukážeme, jak nastavit PPC reklamu tak, aby přinášela co nejlepší výsledky právě na mobilních zařízeních.
Všechno se mění
Vzpomínáte na doby před rokem 2017, kdy inzerenti získávali na mobilních zařízeních proklik (CPC) až o polovinu levněji než na desktopu? Tato zlatá éra je bohužel nenávratně pryč. O to důležitější ale tvorba PPC reklamy na telefonech je.
Výrazně se také vyvíjí, z jakých zařízení na internet přistupujeme. Čísla mluví jasně, telefony v roce 2023 generovaly 51 % veškeré webové návštěvnosti, zatímco desktopy spadly na 44 %.
Podívejte se, jak se návštěvnost webu v posledních letech změnila:
Zásady úspěšné PPC strategie pro mobily
Optimalizace PPC kampaní pro mobily musí reflektovat jiné návyky uživatelů. Zatímco na desktopu se lidé věnují detailnímu procházení obsahu, na mobilu rozhodují sekundy. Proto se musíte zaměřit zejména na:
- kratší, úderné texty zaměřené na jedinou hlavní výhodu,
- důraz na lokálnost – díky geolokaci mobilních zařízení můžete zobrazovat relevantnější nabídky,
- vertikální bannery přizpůsobené mobilnímu scrollování a jejich dobrou čitelnost,
- umístění CTA (Call-to-Action) prvků – jejich správné umístění totiž dokáže zvýšit míru konverze až o 20 %.
PPC reklama na mobilech také vyžaduje precizní načasování. Špičky v návštěvnosti se výrazně liší od desktopu, je to hlavně:
- ranní doprava do práce,
- polední pauza,
- večerní relaxace na gauči,
- čas těsně před spaním.
Landing page a konverze
Správa PPC reklamy zahrnuje i kontrolu cílových stránek. Pro mobily platí:
- formuláře používejte maximálně na 3–4 pole,
- podporujte automatické vyplňování údajů,
- odstraňte vyskakovacích okna, nebo je zmenšete na minimum.
Rozšíření reklamy
Součástí mobilní PPC strategie je také rozšíření reklam (ad extensions), které zvyšují viditelnost a umožňují uživatelům provést akci přímo z reklamy, aniž by museli navštívit web. Na mobilu se hodí využít tato rozšíření:
- rozšíření o volání – umožňuje uživatelům zahájit hovor pomocí jednoho kliknutí,
- rozšíření o lokalitu – tedy informace o poloze vaší firmy přímo v reklamě,
- rozšíření o aplikaci – uživatelé si ji můžou stáhnout přímo z reklamy.
Výzva v podobě AdBlocků
Zatímco na desktopu jsou blokátory reklam běžné již roky, jejich využití teď prudce stoupá i na mobilech. Pro efektivní správu PPC reklamy to znamená, že musí hledat cesty, jak se zobrazit za každou cenu.
Vyplatí se například klasickou bannerovou reklamu kombinovat i s nativní reklamou, která jako reklama nepůsobí. Pokud je tedy vytvořena a zobrazována přímo webem bez externích skriptů. Skvělou alternativou jsou také sponzorované příspěvky na sociálních sítích.
Přizpůsobení hlasovému vyhledávání
S nárůstem hlasových asistentů jako Siri, Google Assistant nebo Alexa je dobré přizpůsobení PPC reklamy i hlasovému vyhledávání. Například použití dlouhých klíčových slov ve formě otázek, jako třeba: „Kde je nejlepší pizzerie v okolí?“
Závěr
Úspěšná PPC strategie pro mobily tedy vyžaduje komplexní pohled – od pochopení specifického chování mobilních uživatelů přes správné načasování kampaní až po využití inovativních reklamních formátů. Nejde jen o přizpůsobení velikosti reklamy nebo úpravu textů, ale o fundamentální změnu v přístupu k tomu, jak, kdy a kde oslovujete své potenciální zákazníky. Pokud to podchytíte, bude se vám v PPC reklamách dařit i nadále.
Zdroje:
https://disruptiveadvertising.com/blog/ppc/how-to-optimize-your-ppc-campaigns-for-mobile/
https://www.mytimi.cz/ppc-reklama/
https://www.singular.net/glossary/pay-per-click-ppc/
https://support.google.com/adsense/answer/7591159?hl=en
Zdroj obrázka: Pakin / stock.adobe.com